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Julio de 2007 - Guayaquil y Quito – Ecuador
Bajo los lineamientos de la agencia Plan Below se realizó la campaña “Desafío Avena Alpina” dirigida a los jóvenes universitarios de Ecuador, haciendo foco en las ciudades de Quito y Guayaquil.
Para esta activación se desarrolló una carrera de gritos que se instaló en distintas Universidades donde encontramos a nuestros potenciales consumidores. Los participantes en grupos y divididos en 2 equipos, debían gritar, lo mas rápido y fuerte posible “Alpina… Alpina… Alpina…” para que “Paco el flaco” -personaje de la Marca- avance por las calles de una ciudad. El equipo, que gracias a sus gritos, lograba ser el primero en hacer llegar al final del recorrido al personaje, era el ganador.
Casi 15 mil jóvenes, aceptaron el desafío, jugaron, disfrutaron y se llevaron una muestra del producto. Todos gritaron hasta el cansancio el nombre Alpina lográndose en el focus target una imagen muy positiva, moderna e innovadora de la marca.
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Ficha tÉcnica |
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| Cliente | Avena Alpina |
| Agencia |
Plan Below |
| Lugar de uso |
Guayaquil y Quito – Ecuador |
| Fecha |
Mayo/Junio 2007 |
| Requerimiento |
Acercar al target el producto estrella de Alpina “Avena Alpina Original”, de manera innovadora, divertida e impactante. Para alcanzar este objetivo se creo una carrera de gritos, donde el personaje de la marca “Paco el flaco”, era protagonista. |
| Solución |
Carrera de Gritos |
| Resultado |
Casi 15 mil jóvenes, aceptaron el desafío, jugaron, disfrutaron y se llevaron una muestra del producto. |
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