Julio 2005 - México

La película Madagascar de DreamWorks es uno de los mayores éxitos de taquilla de los últimos años y atrae a millones de niños con sus personajes animados. A partir de este lanzamiento, la empresa de alimentos Kraft Foods de México, decidió poner en marcha una promoción para aumentar las ventas de sus productos.

A partir de esta demanda, SIA Interactive desarrolló 156 displays interactivos que se colocaron como islas de productos marcados con la promoción Madagascar en los Autoservicios de las cadenas Wal Mart, Soriana, Gigante y Comercial de México. Las soluciones elegidas fueron dos carreras: una de Rally en escenario selvático y una de canoas.

Ambas soluciones dieron excelentes resultados. Por un lado se obtuvo una participación promedio de 60 personas por módulo o isla por día. Por el otro, le sirvió a la empresa para colocar un mayor número de islas en las tiendas seleccionadas. En lugar de optarse por una mecánica atada a consumo, se decidió apostar por la compra por impulso, lo cual resultó acertado, a juzgar por el quiebre de stock que se produjo en la mayor parte de las bocas.

“Los juegos están muy buenos y divierten a la gente. El concepto de ponerlo junto a las islas de producto también está bastante bien, ya que nos ayudó a desplazar todo el producto que teníamos contemplado para esta promoción”.

Miguel Caballero
Trade Marketing para Wal Mart, Kraft Foods